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2018年數字標牌行業五大趨勢

2019年9月03日

2017年對于數字標牌而言是創新的一年,組織和公眾的接受程度越來越高,2018年行業還將面對更大的發展。以下是來自Digitalsignagetoday關于2018年行業發展趨勢的前瞻:


顯示屏領域的變化

屏幕將比現在更寬,更加細長。像真紙那樣柔軟,且厚度不到1微米的全彩色電子紙顯示屏已經取得重大突破。2018年應該會看到42英寸黑白電子紙顯示器沖擊消費市場。這些顯示器的刷新頻率仍會成為豐富視頻應用的障礙,但很多組織正在購買、使用、移動均十分低價的E Ink屏幕。

液晶屏幕方面,將會出現更高的分辨率,超高清UHD將成為2018年的新標準。伴隨行業從sRGB轉向BT.2020,不僅有4K(3840×2160)和8K(7680×4320)分辨率,幀率也會提升至120p,從而帶來更加豐富的色域,很可能超出人眼可以感知的范圍。

視頻墻在各種配置中變得越來越普遍,非矩形顯示屏,超薄邊框等等,預計全年視頻墻數量將呈指數級增長。

目前正在為屏幕開發的一項創新是觸覺的運用。靜電場可以欺騙人類的手指,刺激與大腦相關的神經沖動,如各種光滑、粗糙的物理紋理等。開發中的觸覺技術將覆蓋現有的所有觸摸屏,并為交互顯示屏增加一個全新的維度。

內容獲得更多響應

今年出現的個性化和交互性增強的趨勢將在2018年延續。盡管在屏幕上創造真正的個性化體驗仍然存在挑戰,但伴隨數據流量的優化對用戶接觸點的影響,這方面肯定會有進展。

2018年將看到響應式和自動化內容的大幅增長。真實顯示屏的傳感器,以及計算機和網絡的數據饋送,將根據實際情況調整內容。如果天氣看起來像要下雨,屏幕會顯示雨傘和室內活動的廣告;如果天氣晴朗,屏幕將展示當地水上樂園或戶外音樂節的廣告。播放列表將不再完全掌握在調度內容者的手中——計算機將根據外部數據相關性做出一定的選擇。

智能變得更加智能

智能程序和人工智能(AI)正在進入該領域,從而實現了前所未有的數據分析和集成擴展。數據饋送將自行成為消息,而無需外部干預。就像CAP警報系統可以根據來自外部的數據自動觸發本地警報一樣,數字標牌系統將能夠根據收到和分析的數據將消息定位到特定的顯示屏。

這將帶來更好的整合和聯合促銷。系統將能像一個團隊一樣,通過海量信息來提供幫助,并就如何顯示哪些內容以及何時顯示內容提出建議。這將使得在全新的規模上進行交叉推廣成為可能。與人們的移動技術(智能手機等)相結合的分層整合的廣告系列將成為可能。

現實和數字世界間的界限模糊

人們正在花費驚人的時間與在線數字世界相連通,而這將會變得更加普遍。事實上,2018年,數字和現實世界之間的界限將更加模糊。

我們將能看到更多的增強現實(AR)和虛擬現實(VR)。此外,2018年將可看到更多數字標牌和技術融入到現實世界的事件中。顯示屏不僅會顯示事件推廣的消息,而且會成為事件本身的組成部分。戶外數字標牌的數量也將大幅增加,從巨大的顯示墻到小型互動信息亭,其中一些將能與人們的智能手機或平板電腦進行互動。

信標(beacons)和地理圍欄(geofencing)最終將在2018年得到應用。當人們進入指定區域時,將會收到提示,下載一個應用程序,使之可以在現場與無形卻蘊含豐富信息的數字世界進行互動,如發送給他們設備的數字信息、路線指引等等。數字和實體之間,以及組織和個人之間的分離正在被消除,而變成更加單一、多渠道的經驗。

敘事更具影響力

明年還將看到,相對于傳統短篇信息,人們更加偏愛事件性及長篇敘事。長篇敘事和創造性溝通比起簡單的廣告更能斬獲大量人流。研究表明,千禧一代,增長最快的消費者和勞動力群體,不喜歡直銷,更喜歡間接的方式,如結合銷售信息、內容營銷及影響力營銷的敘述和故事。

現在,企業的行為方式更加相似——他們開始更加喜歡全面的解決方案,而不是單個產品。提供諸如基于云的托管,內容創作或策展,互動設計,咨詢等多種選擇的數字標牌提供商,比提供小范圍產品的公司更有成就。人們正在尋求一種持續性的關系。正如即便微軟Office走上了訂閱路線,個人用戶和組織都表示更喜歡永久的一次性購買方式。

更多,更好,更快

2018年將成為數字標牌領域最激動人心的一年。一切將變得更加整合,更加全面,更快,更智能,更好看。

但是要記住,所有這些技術都是圍繞人建立起來的——簡化工作流程,加強溝通,建立社區并增強參與度。因此,不要僅僅將客戶當做收入來源或消費者,給他們想要的東西,那就是更加全面,更加個性化的溝通方式。


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